https://nykysuomi.com/suomalaiset-viettavat-8-tuntia-paivassa-mediaviihteen-parissa-mutta-miten-aika-kaytetaan/

Kotimaa

Suomalaiset viettävät 8 tuntia päivässä mediaviihteen parissa, mutta miten aika käytetään?

Julkaistu 22.5.2020 – Kirjoittaja Juha Korhonen

Suomalaisten käyttämä aika eri medioiden parissa on kasvanut ja samalla mediankäyttö on pirstaloitunut. Medioita käytetään päällekkäin ja mediapalvelut ovat läsnä vuorokauden jokaisena tuntina. Mitä ovat mediatrendit Suomessa 2020-luvulla?

Mainostajille tiedot suomalaisten mediakäyttäytymisestä ovat erityisen arvokkaita. Mainokset halutaan saada mahdollisimman tehokkaasti näkymään ja kuulumaan halutulle kohderyhmälle. Digitalisaation ansiosta mainoksista saadaan myös entistä kohdennetumpia ja tietylle kuluttajaryhmälle räätälöityjä.

Mitä eri medioita suomalaiset käyttävät?

Keskiverto suomalainen käyttää mediaviihdettä vuorokaudessa 8 tuntia, eli aikaa menee yhtä paljon kuin yöuniin! Määrä kuvastaa sitä, kuinka mediankäyttö ei rajoitu enää vain kotiin. Mediaviihdettä kulutetaan myös autossa, työpaikalla, ulkoillessa ja harrastusten parissa.

Mediatrendit 2020 -raportti avaa suomalaisten mediakäyttäytymistä eri mediakanavien parissa. Raportissa mediakanavat on jaettu viiteen ryhmään. Nämä ovat printtimedia, TV-media, digitaalinen media sekä audiomedia.

Printtimedia

Suomalaiset arvostavat uutis- ja ajankohtaismediassa kaikkein eniten luotettavuutta. Tämä selvisi IRO Research Oy:n vuonna 2019 tekemästä Tuhat suomalaista -tutkimuksesta. Luotettavuutta piti tärkeänä peräti 90 prosenttia tutkimukseen osallistuneista.

Luotettavuuden merkitys oli noussut selvästi aikaisemmista vuosista. Luotettavuuden lisäksi printtimedian lukijat arvostivat asiantuntevuutta, riippuvuutta ja laadukkuutta.

Halo-efekti

Lukijan pitäessä lukemaansa tekstiä luotettavana tämä luottaa todennäköisemmin myös lukemansa median mainoksiin. Tätä kutsutaan halo-efektiksi eli sädekehävaikutukseksi.

Halo-efektissä henkilö liittää myönteisenä pitäväänsä kohteeseen automaattisesti muitakin positiivisia piirteitä. Tässä tapauksessa mainokset otetaan positiivisemmin vastaan lukijan pitäessä mediasivustoa luotettavana. Tästä voi olla mainostajalle huomattavaa hyötyä.

Lehtitilaukset muuttuvat digitaaliseen muotoon

Digitaalisten lehtien tilaukset lisääntyvät samalla kun perinteisten paperilehtien tilaajamäärät ovat laskussa. Tämä muutos aiheuttaa paineita suomalaisille mediataloille, joiden on sopeuduttava digitaalisten tilausten kasvuun.

Suomen suurimmat lehtikonsernit ovat Sanoma, Keskisuomalainen ja Alma-media. Näiden kolmen sanomalehtijättiläisten osuus painettujen sanomalehtien avulla kasvaneiden yhtiöiden markkinoista on jopa 65 prosenttia. Digitaalisten tilausten huimaa kasvua kuvaa esimerkiksi se, että Aamulehden digitaalisten tilausten kasvu oli 60 prosenttia vuonna 2019.

Televisio- ja videomedia

Eri mediakanavista televisio yltää selvästi laajimpaan yleisöjoukkoon. Suomalaisten päivittäisestä median käytöstä suurin osa, 30 prosenttia, kuluu televisioviihteen parissa. Televisio tavoittaa lähes kaikki suomalaiset, sillä peräti 94 prosenttia suomalaisista katsoo TV-ohjelmia jossain muodossa.

Vaikka netti-tv -palvelut ovat kasvattaneet suosiotaan, pysyi ohjelmien katsominen suorana lähetyksenä suosituimpana tapana katsoa ohjelmia. Televisio-ohjelmia katsotaan myös edelleen eniten televisiosta TV-vastaanottimesta, ohjelmien katselu älypuhelimelta on vain 11 prosenttia kokonaisajasta.

Tehokas, mutta kallis mainoskanava

Mainostajalle TV-media pysyy loistavana tapana tavoittaa paljon potentiaalisia asiakkaita. Nykyään televisiomainonnassa pystyy käyttämään myös datakohdennusta. Tämän avulla mainostaja tavoittaa varmemmin kohderyhmänsä.

Miinuspuolena televisiomainonnassa on sen kalleus. Tämän takia TV-mainontaa ei voi hyödyntää kovin pienellä budjetilla.

Digitaalinen media vaikuttaa vahvasti

Digimainonnan kasvu on ollut vahvaa viime vuosina. Samalla mainonnasta digitaalisessa mediassa on tullut kohdennetumpaa, personoidumpaa ja älykkäämpää. Vanhanaikaiset, häiritsevät pop up -mainokset eivät ole enää suosiossa, vaan mainonta sulautuu osaksi koettua mediahetkeä sitä keskeyttämättä.

Sanoma Median toteuttamassa tutkimuksessa tarkasteltiin digimarkkinoinnin vaikuttavuutta. Tutkimuksessa huomattiin, että digikampanjat ovat tehokkaimpia, kun kohdennettuun kampanjaan yhdistetään toistomäärien kasvattaminen. Digimarkkinoinnin osoitettiin olevan erittäin tehokas tapa brändin rakentamiseen.

Päätelaiteriippumattomuus kannattaa

Mainostajan kannattaa ottaa digimarkkinoinnissa huomioon eri päätelaitemuodot. Vaikka kuluttajat käyttävät älypuhelinta eniten, kannattaa myös muut laitteet ottaa huomioon.

Toimivin tapa saada mainonta kaikille näkyviin on tehdä mainokset sopiviksi niin tietokoneen ruudulle, tabletteihin kuin älypuhelimiin. Näin digimainonta tavoittaa kuluttajan laitteesta riippumatta.

Audiopalvelut kehittyvät ja radion suosio jatkuu

Suomalaisten käyttämät audiopalvelut monipuolistuvat jatkuvasti. Audiopalveluihin kuuluu perinteisen radion lisäksi musiikki- ja podcastpalvelut sekä äänikirjat. Radion kuunteleminen lähetysaikaan on säilyttänyt asemansa suosituimpana audion muotona, ja radiolla tavoitetaan 3,7 miljoonaa suomalaista.

Finnpanelin kansallisessa radiotutkimuksessa tarkasteltiin radion tavoitettavuutta ja sen kuunteluun käytettyä aikaa tammikuun ja maaliskuun välisenä aikana vuonna 2020. Tutkimuksessa radion viikkotavoitettavuus oli 89 prosenttia ja keskimääräinen kuunteluaika 150 minuuttia.

Tulevaisuudessa audiopalveluiden käyttö tulee lisääntymään. Kuluttajat tulevat kuuntelemaan entistä enemmän äänikirjoja ja muita tallenteita kuulokkeista. Tämän ansiosta mainoksetkin huomataan paremmin.

Nettipelaaminen yleistyy kovaa vauhtia

Nettipelaaminen on yleistynyt muun mediankäytön ohella ja kasinot ilman rekisteröitymistä kasvattavat suosiotaan jatkuvasti. Peliautomaattien sulkeminen koronaviruksen takia on saanut myös monia kolikkopelien ystäviä siirtymään nettiin pelaamaan.

Vaikka nettipelaaminen on voitu mieltää ennen enemmänkin miesten harrastukseksi, myös naiset pelaavat nykyään aktiivisesti verkossa. Mainostajat voivat siis tavoittaa pelisivustoilta laajan kuluttajaryhmän.

Median käyttö eri ikäryhmissä

Data Dentsu Servicen tekemässä tutkimuksessa kerättiin tietoa eri ikäryhmien mediankäytössä. Tutkimukseen osallistui yli 5000 vastaajaa Suomesta. Vastaajat olivat 15-75 -vuotiaita.

Tutkimuksessa selvisi, että ikä vaikuttaa merkittävästi siihen, mitä mediakanavia suositaan. Yli 45-vuotiaat käyttivät päivittäin television katsomiseen 130 minuuttia, alle 25-vuotiaat taas vain 52 minuuttia. Vanhemmat ihmiset kuuntelivat myös enemmän radiota kuin nuoret.

Ainoa mediakanava, jota alle 25-vuotiaat ja yli 45-vuotiaat käyttivät suunnilleen saman verran, oli internetin käyttö muuten kuin matkapuhelimella. Tähän molemmat ikäryhmät käyttivät noin 90 minuuttia päivässä.

Mediatrendien tulevaisuus

Mediakanavista televisio säilyttänee voittaja-asemansa vielä pitkään. Samalla audiopalvelut monipuolistuvat ja digitaalisten lehtitilausten suosio kasvaa.

Älypuhelinten käyttö mediankäyttövälineenä kasvaa kovaa vauhtia. Tulevaisuuden mainoksista saadaan myös tekoälyn avulla entistä älykkäämpiä.

https://nykysuomi.com/trump-asetti-tullit-60-maalle-pohjoismaat-mukana/

Kotimaa

Trump asetti tullit 60 maalle – Pohjoismaat mukana

Julkaistu 24.7.2026 – Kirjoittaja Toimitus

Yhdysvaltain presidentti Donald Trump on asettanut uusia tuontitulleja 60 maalle ja taloudelle. Pohjoismaille päätös merkitsee jakoa: EU-jäsenmaat Tanska, Suomi ja Ruotsi kohtaavat 10 prosentin tullimaksun, kun taas Norja joutuu maksamaan 12,5 prosenttia.

Tullit astuvat voimaan 24. heinäkuuta ja ne korvaavat aiemmin voimassa olleet väliaikaiset yleistullit. Useimpia maita koskee 12,5 prosentin tullitaso, kun taas pienempi ryhmä – mukaan lukien Yhdistynyt kuningaskunta, Kanada, Meksiko ja EU – on alemman 10 prosentin tullin piirissä päätöksestä annettujen raporttien mukaan.

Norja kohtaa sen sijaan 12,5 prosentin tullin, mikä on korkeampi kuin EU-mailla. Norjan ulkoministeriö on hylännyt sekä päätöksen että sen perustelut, ja Norjan elinkeinoelämän keskusliitto (NHO) varoittaa norjalaisten viejien joutuvan kilpailuhaittaan verrattuna EU-maiden yrityksiin Yhdysvaltain markkinoilla.

Yhdysvallat perustaa toimenpiteet Yhdysvaltain kauppaedustajan viraston (USTR) tutkimuksiin. Hallinto sanoo, etteivät kyseiset taloudet riittävästi kiellä tai estä pakkotyöllä valmistettujen tuotteiden tuontia. EU on hylännyt perustelut ja katsoo tullit perusteettomiksi, vaikka se jakaakin tavoitteen pakkotyön vastaisesta taistelusta.

Uusi oikeudellinen perusta oikeuden takaiskun jälkeen

Päätös seuraa Yhdysvaltain korkeimman oikeuden hylättyä osia Trumpin aiemmasta hätälainsäädäntöön perustuneesta tullipolitiikasta. Uusi järjestelmä on sen sijaan sidottu kauppalakiin, mukaan lukien niin sanottuun Section 301 -prosessiin, ja Valkoinen talo kuvailee sitä pitkäaikaisemmaksi. Jotkut raaka-aineet, välituotteet ja muut tuotteet on vapautettu tulleista pyrkimyksenä rajoittaa Yhdysvaltain talouteen kohdistuvia häiriöitä.

Pohjoismaisille EU-jäsenmaille tullit tulevat voimaan EU-tason kautta. Yhdysvallat on Ruotsin suurin vientimarkkina EU:n ulkopuolella: Ruotsin tavaravienti sinne oli yhteensä hieman yli 20,7 miljardia euroa vuonna 2025, ja lääkkeet, koneet, ajoneuvot sekä tekniset tuotteet olivat suurimpia kategorioita. Yrityksiin, joilla on tuotantoa Yhdysvalloissa, tullit saattavat vaikuttaa vähemmän, kun taas vienti Ruotsista ja muualta Euroopasta on vaarassa kallistua yhdysvaltalaisille ostajille.

https://nykysuomi.com/orpo-ja-suomen-hallitus-selviytyivat-luottamuslauseaanestyksista/

Kotimaa

Orpo ja Suomen hallitus selviytyivät luottamuslauseäänestyksistä

Julkaistu 22.7.2026 – Kirjoittaja Toimitus

Suomen pääministeri Petteri Orpo ja hänen hallituksensa ovat selviytyneet kahdesta luottamuslauseäänestyksestä Garden Helsinki -areenahankkeelle ehdotetun valtiontuen ympärillä velloneen kiistan seurauksena.

Eduskunta äänesti luvuin 101–90 luottamuksen puolesta sekä Orpolle että hallitukselle. Äänestyksiä edelsi yhdeksän tuntia kestänyt ylimääräinen keskustelu, joka sisälsi yli 180 puheenvuoroa, Yle uutisoi.

Kuten The Nordic Times aiemmin raportoi, kansanedustajat kutsuttiin takaisin kesälomaltaan areenalle suunnatun 35 miljoonan euron ehdollisen valtionrahoituksen herättämien kysymysten vuoksi.

Oppositio väitti, että rahoituksen käsittely oli heikentänyt luottamusta hallitukseen, ja kyseenalaisti hankkeeseen liittyvät poliittiset kytkökset. Orpo kielsi puoluelahjoitusten vaikuttaneen päätökseen ja puolusti tukea tapana luoda työpaikkoja ja stimuloida rakennusalaa. Hallitus on sittemmin vetänyt rahoituksen pois.

https://nykysuomi.com/suomen-kuluttajahinnat-21-prosenttia-eun-keskiarvoa-korkeammat/

Kotimaa

Suomen kuluttajahinnat 21 prosenttia EU:n keskiarvoa korkeammat

Julkaistu 20.7.2026 – Kirjoittaja Toimitus

Kuluttajahinnat Suomessa ovat yli 21 prosenttia EU:n keskiarvon yläpuolella. Alkoholi, tupakka ja terveydenhuolto erottuvat erityisen kalliina, kun taas sähkön hinta on keskiarvoa alhaisempi.

Uudet vuoden 2025 luvut ovat peräisin Eurostatilta, ja ne vertailevat tavaroiden ja palveluiden hintatasoja EU-maissa. Tiedot perustuvat hintatutkimuksiin, jotka kattavat yli 2 000 tuotetta ja palvelua yhteensä 36 Euroopan maassa.

Erot unionin sisällä ovat merkittäviä. Tanskassa oli korkein yleinen hintataso, noin 40 prosenttia EU:n keskiarvon yläpuolella, kun taas Bulgaria oli noin 37 prosenttia sen alapuolella.

Suomessa alkoholi ja tupakka olivat yhdessä 74 prosenttia keskiarvoa kalliimpia. Terveydenhuollon mitattu hintataso oli yli 65 prosenttia korkeampi. Myös vapaa-aika, urheilu ja kulttuuri sekä asuminen ja energia olivat selvästi EU-tason yläpuolella.

Elintarvikkeet ja alkoholittomat juomat olivat puolestaan 7,5 prosenttia keskiarvoa kalliimpia. Suomi ei ollut tässä kategoriassa suinkaan kallein maa. Luxemburg oli EU:n kärjessä 22 prosenttia keskiarvon yläpuolella, seurannaisenaan Tanska 21 prosentilla.

Korkeat palkat ja verot nostavat hintoja

Ekonomisti Roger Wessman tunnisti kaksi pääasiallista selitystä Ylen ruotsinkielisen toimituksen haastattelussa: Suomessa on EU:n keskiarvoa korkeammat tulot ja palkat, ja verotaso nostaa joitakin hintoja. Alkoholi on tästä selvin esimerkki.

Wessman varoittaa myös, että terveydenhuollon kustannuksia on vaikea vertailla, koska maat eroavat siinä, miten hoito rahoitetaan ja mitä potilailta veloitetaan. Suomessa potilaat maksavat maksuja myös julkisessa terveydenhuoltojärjestelmässä.

— Muuhun Eurooppaan verrattuna ei voida sanoa, että terveydenhuolto olisi potilaille erityisen edullista, hän sanoi.

Sähkö on yksi harvoista osa-alueista, joilla Suomi on EU:n keskiarvon alapuolella. Wessman yhdistää tämän investointeihin kotimaiseen sähköntuotantoon ja fossiilisista polttoaineista luopumiseen. Samaan aikaan kuluttajahinnat ovat nousseet Suomessa viime vuosina hitaammin kuin EU:ssa kokonaisuudessaan, osittain siksi, että palkat ja hinnat ovat nousseet nopeammin useissa maissa, joissa tulotaso oli aiemmin alhaisempi.

https://nykysuomi.com/orpo-joutui-keskeyttamaan-kesalomansa-areenarahoituskriisin-vuoksi/

Kotimaa

Orpo joutui keskeyttämään kesälomansa areenarahoituskriisin vuoksi

Julkaistu 17.7.2026 – Kirjoittaja Toimitus

Suomen pääministeri Petteri Orpo kutsuu eduskunnan koolle keskellä kesälomaa Garden Helsinki -areenalle myönnetystä 35 miljoonan euron ehdollisesta valtiontuesta paisuneen kriisin vuoksi. Edessä voi olla luottamuslauseäänestys.

Puhemies Jussi Halla-aho on päättänyt, että eduskunta kokoontuu tiistaina puoleltapäivin. Orpo pyysi poikkeuksellista istuntoa sen jälkeen, kun oppositio vaati vastauksia siihen, miten päätös valmisteltiin ja hyväksyttiin.

Hallitus antaa virallisen tiedonannon ehdollisesta tuesta, joka myönnettiin vuoden 2025 kehysriihen yhteydessä. Toisin kuin pelkkä pääministerin ilmoitus, tämä menettely mahdollistaa keskustelun ja äänestyksen luottamuksesta hallitukselle tai yksittäiselle ministerille.

Garden Helsinki on suunnitteilla oleva monitoimiareena- ja kehityshanke Helsingin Taka-Töölössä. Hankkeen myötä muun muassa jääkiekkoseura HIFK saisi uuden kotiareenan, ja tiloihin tulisi myös konsertteja, kulttuuritapahtumia sekä liiketilaa.

Puoluekollega keskiössä

Keskiössä on Helsingin entinen pormestari ja elinkeinoministeri Jan Vapaavuori, joka on Orpon tavoin Kansallisen Kokoomuksen jäsen ja hankeyhtiö Projekti GH Oy:n hallituksen puheenjohtaja. Oppositio on puhunut kabinettisopimuksesta ja kyseenalaistanut sen, miten tuki päätyi hallituksen pakettiin, mitä ehtoja siihen liittyy ja mikä rooli poliittisilla kytköksillä oli.

Mukaan Yle, päätös tehtiin tiettävästi ilman kilpailevien hankkeiden huomioimista, huolimatta valtiovarainministeri Riikka Purran vastustuksesta. Tuki hyväksyttiin vaivihkaa samalla, kun muita julkisia menoja, mukaan lukien sosiaali- ja terveyspalveluita, leikattiin.

Orpo on myöntänyt, ettei hän selittänyt asiaa tarpeeksi selkeästi, mutta kiistää korruption. Hän on kuvaillut Vapaavuoren lobbaussähköposteja ”täysin epäasianmukaisiksi”. Halla-aho puolestaan on puhunut ”erittäin vakavista kysymyksistä”, joihin lukeutuvat korruptioepäilyt, veronmaksajien rahojen kyseenalainen käyttö ja se, onko pääministeri puhunut totta.

Valtiontalouden tarkastusvirasto on aloittanut tutkinnan siitä, olisiko Projekti GH Oy:n pitänyt rekisteröidä lobbaustoimintansa. Suomen sääntöjen mukaan organisaatioiden on rekisteröidyttävä, jos niillä on kalenterivuoden aikana yli viisi suunniteltua lobbauskontaktia eduskuntaan tai ministeriöihin.

Eduskunnan kesäloman keskeyttäminen on epätavallista. Oppositiopuolueet – Sosiaalidemokraatit, Keskusta, Vihreä liitto, Vasemmistoliitto ja Liike Nyt – olivat yhdessä vaatineet kansanedustajien kutsumista koolle.