Tutkimusten mukaan suomalaiset viettävät yhä suuremman osan vapaa-ajasta ruudun ääressä. Ruutuaika on kasvanut tasaisesta vuodesta toiseen ja korona-aika siivitti sen yhä suurempaan kasvuun. Tiedonvälityksessä ollaan siirtyneet entistä enemmän verkkoon, joten sosiaalisten tilanteiden lisäksi myös työskentely tapahtuu usein digitaalisessa muodossa. Myös vapaa-ajan vietto tapahtuu nykyään paljon laitteiden ääressä ja osassa ikäluokkia päivittäinen keskimääräinen ruutuaika lähentelee jo kuutta tuntia.

Miehet suuntaavat erityisesti pelaamaan

Tutkimusten mukaan miehet suuntaavat erityisesti pelaamaan sekä älylaitteilla että tietokoneella. Miehet pelaavat sekä perinteisiä tietokone- ja konsolipelejä että rahapelejä. Rahapelejä suunnataan yhä useammin pelaaman Veikkauksen sijaan ulkomaisille nettikasinoille, joiden pelivalikoima on huomattavasti Veikkauksen tarjontaa monipuolisempi. Nettikasinoiden valikoimaa ja niiden tarjoamia bonuksia pystytään tarkistamaan esimerkiksi https://www.bonuksetilmantalletusta.com/ sivustolta, josta löytyy tietoa nettikasinoista ja niiden tarjoamista bonuksista.

Tutkimusten mukaan miehet käyttävätkin jopa kolme kertaa enemmän aikaa pelaamisen parissa kuin naiset. Pelaaminen on paitsi tärkeä tapa viettää vapaa-aikaa, myös sosiaalinen harrastus useimmille. Pelaaminen ei enää välttämättä ole yksinäistä puurtamista, vaan jotain, mitä tehdään yhdessä kavereiden kanssa. Sen puitteissa löydetään myös yhteisiä keskustelunaiheita ja saman henkisiä ihmisiä.

Naiset viettävät enemmän aikaa sosiaalisen median parissa

Naiset viettävät puolestaan ison osan ruutuajasta sosiaalisessa mediassa. Tutkimusten mukaan naiset viettävät enemmän aikaa sosiaalisen median parissa kuin miehet. Tämä johtuu osittain siitä, että naiset ovat aktiivisempia verkossa ja heillä on laajempi verkosto. Naiset kokevat myös usein tarvetta olla yhteydessä toisiin ihmisiin ja pysytellä ajan tasalla tapahtumista. Sosiaalinen media tarjoaa heille mahdollisuuden tavata uusia ihmisiä, seurata uutisia ja pitää yhteyttä vanhoihin tuttuihin.

Sosiaalisen median kautta naiset voivat myös löytää vertaistukea ja saada tukea esimerkiksi elintapojensa muutokseen. He voivat seurata erilaisia bloggaajia, joilla on samanlaisia elintapoja ja arvoja, ja saada siten vertaistukea omaan elämäänsä. Sosiaalisen median kautta pidetään myös yhteyttä ystäviin ja läheisiin sekä seurataan elämäntapahtumia.

Whatsapp nousee tutkimuksissa suosituimpien sovellusten joukkoon

Kaikista sosiaalisen median palveluista ykkös***i nousee Whatsapp, jota nuoremmista ikäluokista käyttää lähes kaikki. Se onkin myös maailmanlaajuisesti yksi suosituimmista sosiaalisen median sovelluksista. Se tarjoaa käyttäjilleen mahdollisuuden lähettää ja vastaanottaa tekstiviestejä, ääniviestejä, kuvia ja videoita. Whatsappin avulla voi myös jakaa linkkejä ja tiedostoja sekä luoda ryhmiä.

Whatsappin suosio perustuu sen helppokäyttöisyyteen ja nopeuteen. Sovellus on saatavilla useille eri alustoille, mikä helpottaa sen kansainvälistymistä. Lisäksi Whatsapp tarjoaa turvallisen viestintäkanavan, sillä se salaa viestit automaattisesti. Whatsappin suosion kasvu todennäköisesti jatkuu edelleen tulevaisuudessa ja se onkin syrjäyttänyt paljolti perinteiset viestit.

Lasten ja nuorten ajanvietto ruudun ääressä

Myös yhä suurempi osan lasten ja nuorten ajanvietosta tapahtuu ruudun ääressä. Whatsappin lisäksi esimerkiksi Youtube on suosittu sovellus, jota aletaan käyttämään jo hyvin nuoresta. Näiden lisäksi myös TikTok ja vanhemmilla lapsilla Snapchat täyttävät vapaa-aikaa. Molemmissa näissä palveluissa on mahdollisuus myös sosiaalisuuteen ja ystävyyssuhteiden ylläpitämiseen.

Älypuhelimille on saatavilla myös paljon hyödyllisiä sovelluksia, jotka voivat auttaa lapsia ja nuoria muun muassa opiskelussa. Samaan aikaan lisääntyvä ruutuaika vie aikaa pois esimerkiksi perinteiseltä leikkimiseltä ja ulkoilulta. Onkin varmasti hyvä tiedostaa myös ruutuajan riskit ja huolehtia siitä, että ruutuaika ei täytä lapsen koko vapaa-aikaa. Leikeille on hyvä varata riittävästi vapaa-aikaa ja viettää ruudun ääressä vain rajattu aika päivästä. Myös liikunta ja urheilu ovat tärkeitä lapsen kehityksen kannalta, eikä pelkästään viikoittainen urheiluharrastus ole riittävä liikunta lapselle.

Onko ruutuajalla hyötyjä?

Ruutuajalla ja kännyköillä ei ole pelkästään negatiivisia puolia, vaan niistä voi löytää myös hyötyjä. Ne voivat auttaa ihmisiä oppimaan uusia asioita, viihtymään ja pitämään yhteyttä toisiinsa. Ruutuaika voi olla erinomainen tapa oppia uusia taitoja ja lisätä tietoja. Koululaiset voivat esimerkiksi saada apua vaikeisiin asioihin katsomalla videoita, joissa asia on esitetty yksinkertaisemmin. He voivat myös pelata pelejä, jotka edistävät matemaattista ajattelua ja logiikkaa.

Ruutuajasta on tullut suosittu tapa viettää vapaa-aikaa, koska se tarjoaa myös mahdollisuuden viihtymiseen. Ihmiset voivat katsella elokuvia, sarjoja ja musiikkivideoita sekä pelata pelejä verkossa ystäviensä kanssa. Tiedonvaihto on helppoa sosiaalisen median ja blogien avulla sekä erilaisilla chat-palveluilla. Kun ruutuajasta on tullut suosittu tapa pitää yhteyttä toisiinsa, se tarjoaa myös mahdollisuuden pysyä yhteydessä muihin ihmisiin helposti ja nopeasti. Nettiyhteyden ansiosta ihmiset voivat jakaa ajatuksiaan ja ideoitaan helposti muiden kanssa missä vain he ovatkin. Myös perheiden yhteydenpito on helpompaa nykyään, kun kännykät kulkevat mukana joka hetki.

Ruutuajan kasvulla on kuitenkin myös haittapuolia

Ruutuajan kasvu on tuonut kuitenkin mukanaan myös monia haittoja yhteiskunnalle. Yksi suurimmista on se, että ihmiset viettävät liikaa aikaa näytöllä ja vähemmän aikaa ulkoilmassa ja sosiaalisessa ympäristössä. Tämä voi johtaa siihen, että lapset ja nuoret eivät saa tarpeeksi liikuntaa ja heidän fyysinen terveytensä voi mennä huonompaan suuntaan.

Ruutuajan lisäksi myös internetin kautta tapahtuva viestintä on lisännyt eristyneisyyttä ja kokemuksia syrjinnälle. Ihmiset ovat alttiimpia huonolle itsetunnolle, ahdistukselle ja masennukselle, kun he vertaavat itseään sosiaalisessa mediassa näkyviin ihmisiin. Myös nettikiusaaminen on yleistynyt ja saattaa pahimmillaan johtaa vakaviin lopputuloksiin. Ruutuaika voi myös vaikuttaa negatiivisesti oppimiseen, sillä se vie aikaa muulta aktiivisuudelta, joka olisi hyödyllistä oppimisen kannalta.

Siten ruutuajan lisääntymisessä voidaan nähdä sekä hyviä että huonoja puolia. Hyviin puoliin kuuluu sosiaalisten suhteiden ylläpitämisen helppous, mahdollisuus hakea tietoa ja useat vaihtoehdot vapaa-ajan viettoon. Toisaalta huonoja puolia ovat fyysisen aktiivisuuden väheneminen, mahdollinen nettikiusaaminen ja se, että virtuaalinen yhteydenpito vie aikaa kasvotusten koettavilta sosiaalisilta tilanteilta. Tulevaisuuden kehitys kulkee kuitenkin todennäköisesti kohti yhä suurempaa päivittäistä ruutuaikaa.

Digitaaliset palvelut kilpailevat nykyään ennen kaikkea ajastasi. Uusia sovelluksia, verkkokauppoja ja viihdepalveluita julkaistaan jatkuvasti, mutta vain harvat onnistuvat tekemään käyttökokemuksesta niin sujuvan, että niihin palaa yhä uudelleen.

Kehitystä vauhdittavat erityisesti mobiilikäyttö, nopeat maksutavat ja kasvavat odotukset siitä, että kaikki toimii ilman turhia vaiheita. Samalla palveluntarjoajat investoivat yhä enemmän teknologiaan, jonka tavoitteena on tehdä asioinnista nopeampaa, turvallisempaa ja mahdollisimman vaivatonta. Muutos näkyy lähes kaikilla toimialoilla pankkipalveluista verkkokauppoihin ja digitaaliseen viihteeseen. Euroopassa maksamisen kehitystä vauhdittaa myös avoimen pankkitoiminnan yleistyminen, jonka ansiosta rahansiirrot ja tunnistautuminen voidaan yhdistää aiempaa saumattomammin.

Käyttökokemus tekee vaikutuksen muutamassa sekunnissa

Verkkopalveluilla on vain hetki aikaa vakuuttaa käyttäjä. Jos sivusto latautuu hitaasti, rekisteröityminen tuntuu monimutkaiselta tai maksaminen vaatii useita ylimääräisiä vaiheita, moni siirtyy nopeasti kilpailijan palveluun. Käyttökokemuksesta onkin tullut yksi tärkeimmistä kilpailutekijöistä lähes kaikilla toimialoilla.

Hyvä esimerkki tästä löytyy rahapelialalta, jossa myös maksamisen sujuvuus vaikuttaa palvelun houkuttelevuuteen. Esimerkiksi uudet Brite kasinot perustuvat avoimen pankkitoiminnan hyödyntämiseen, jolloin tunnistautuminen ja maksaminen tapahtuvat suoraan omalla verkkopankilla ilman erillisten korttitietojen syöttämistä. Samalla kotiutukset voidaan monissa tapauksissa käsitellä huomattavasti perinteisiä menetelmiä nopeammin.

Ruotsissa vuonna 2019 perustettu Brite toimii nykyisin 27 Euroopan markkinalla ja on yhteydessä yli 3 800 pankkiin. Palvelu hyödyntää open banking -teknologiaa, jonka ansiosta maksu voidaan vahvistaa suoraan pankin omalla tunnistautumisella ilman erillistä maksutiliä. Tämä vähentää ylimääräisiä vaiheita sekä kuluttajan että verkkopalvelun näkökulmasta.

Sama kehitys näkyy myös verkkokaupoissa ja digitaalisissa palveluissa yleisemmin. Yritykset seuraavat tarkasti, kuinka moni keskeyttää asioinnin kassavaiheessa, sillä pienikin parannus maksamisen sujuvuudessa voi kasvattaa onnistuneiden ostojen määrää. Käyttäjän näkökulmasta paras maksutapa on usein sellainen, jota ei juuri tarvitse ajatella, vaan esimerkiksi tunnistautuminen onnistuu nopeasti ja maksu vahvistuu muutamassa sekunnissa.

Maksamisen nopeus vaikuttaa yhä useampaan ostopäätökseen

Talouden kasvaessa maksamisesta on tullut olennainen osa koko asiakaskokemusta. Kuluttaja ei arvioi pelkästään tuotetta tai palvelua, vaan myös sitä, kuinka helposti ostoksen voi viimeistellä. Muutaman ylimääräisen vaiheen lisääminen kassalla voi kasvattaa keskeytettyjen ostosten määrää merkittävästi.

Samaan aikaan maksuliikenne Euroopassa muuttuu vauhdilla. Pikamaksut ovat yleistyneet nopeasti, ja euroalueen pankkeja koskeva uusi sääntely on lisännyt niiden saatavuutta. Suomessa vuoden 2025 toisella puoliskolla tehtiin noin 79 miljoonaa SEPA-pikamaksua, mikä vastasi 12,3 prosenttia kaikista tilisiirroista. Määrä kasvoi noin 20 miljoonalla edellisvuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna.

Nopeat maksut hyödyttävät sekä kuluttajia että yrityksiä. Rahat liikkuvat sekunneissa vuorokauden ympäri, mikä nopeuttaa toimituksia, palautuksia ja asiakaspalvelun käsittelyä. Yritykset puolestaan saavat varat käyttöönsä aiempaa nopeammin, mikä voi parantaa kassavirran hallintaa etenkin suuria maksutapahtumamääriä käsittelevillä toimialoilla.

Kehitys ei rajoitu pelkästään pankkeihin. Maksutavoista on tullut osa yritysten kilpailustrategiaa, ja uusia ratkaisuja otetaan käyttöön sitä mukaa, kun asiakkaiden odotukset kasvavat. Kuluttaja huomaa muutoksen ennen kaikkea siinä, että maksaminen vie yhä vähemmän aikaa.

Digitaalinen viihde seuraa samoja kehityssuuntia

Suoratoistopalvelut, verkkopelit, musiikkipalvelut ja muut digitaaliset viihdepalvelut kilpailevat samoista käyttäjistä. Yhteinen nimittäjä on mahdollisimman pieni kitka palvelun käytössä. Sisäänkirjautumisen, maksamisen ja sisällön löytämisen on onnistuttava nopeasti riippumatta siitä, käytätkö puhelinta, tablettia vai tietokonetta.

Mobiililaitteiden kasvanut käyttö on vauhdittanut tätä kehitystä entisestään. Pienellä näytöllä jokainen ylimääräinen vaihe tuntuu suuremmalta kuin tietokoneella, minkä vuoksi palveluiden suunnittelussa korostuvat selkeys, nopeus ja yksinkertainen käyttöliittymä.

Maksutavoissa näkyy sama suunta. Korttimaksujen rinnalle ovat nousseet pankkipohjaiset ratkaisut, mobiilimaksaminen ja digitaaliset lompakot. Kuluttajalle tärkeintä on yleensä se, että tuttu maksutapa löytyy helposti ja maksu vahvistuu turvallisesti.

Samalla eri palveluiden väliset erot pienenevät. Jos yksi toimija onnistuu tarjoamaan poikkeuksellisen sujuvan käyttökokemuksen, kilpailijat pyrkivät nopeasti vastaamaan siihen omilla ratkaisuillaan. Näin koko digitaalinen palvelukenttä kehittyy vähitellen samaan suuntaan riippumatta siitä, myydäänkö tuotteita, viihdettä vai erilaisia verkossa toimivia palveluita.

Nettikasinot hyödyntävät uusia maksuteknologioita ensimmäisten joukossa

Rahapeliala on ollut yksi nopeimmin uusia maksutapoja käyttöön ottavista toimialoista. Kilpailu asiakkaista on kovaa, joten jokainen vaihe rekisteröitymisestä talletukseen ja kotiutukseen pyritään tekemään mahdollisimman sujuvaksi.

Perinteisten pankkikorttien rinnalle ovat nousseet avoimeen pankkitoimintaan perustuvat ratkaisut, joissa maksu vahvistetaan omilla verkkopankkitunnuksilla. Samalla henkilöllisyys voidaan tunnistaa osana maksutapahtumaa, mikä vähentää erillisten tunnistusprosessien tarvetta.

Maksutapojen kehityksessä korostuvat myös turvallisuus ja luotettavuus. Brite on lisensoitu maksulaitos, joka toimii EU:n PSD2-sääntelyn mukaisesti. Maksut vahvistetaan aina käyttäjän oman pankin tunnistusmenetelmällä, eikä korttitietoja tarvitse luovuttaa maksun yhteydessä.

Rahapeliala toimii usein uusien maksuratkaisujen testialustana, koska pelaajat odottavat talletusten ja kotiutusten tapahtuvan nopeasti. Onnistuneet innovaatiot leviävät myöhemmin myös verkkokauppoihin ja muihin digitaalisiin palveluihin. Sama ilmiö on nähty aiemmin esimerkiksi mobiilimaksamisen, sähköisten lompakoiden ja välittömien pankkisiirtojen yleistymisessä.

Kilpailu käyttäjistä kiristyy myös tulevina vuosina

Digitaalisten palvelujen määrä kasvaa edelleen lähes kaikilla toimialoilla. Samalla käyttäjien odotukset nousevat jatkuvasti, sillä parhaat palvelut määrittävät nopeasti uuden normaalin myös kilpailijoille.

Maksaminen on hyvä esimerkki tästä kehityksestä. Vielä muutama vuosi sitten päivän tai kahden odotus tilisiirrossa oli tavallista. Nyt sekunneissa toteutuvat maksut yleistyvät nopeasti eri puolilla Eurooppaa, ja sama kehitys näkyy verkkokaupoissa, finanssipalveluissa sekä digitaalisessa viihteessä.

Teknologinen kehitys jatkuu myös tulevina vuosina. Tekoäly, entistä paremmat tunnistusratkaisut ja avoimen pankkitoiminnan laajeneminen muuttavat tapaa, jolla palveluita käytetään ja maksuja tehdään. Kuluttajan näkökulmasta tärkeintä on kuitenkin edelleen yksinkertainen kokonaisuus, jossa kaikki toimii odotetulla tavalla ilman ylimääräisiä viiveitä.

Lopulta kilpailu ei ratkea siihen, kenellä on eniten ominaisuuksia, vaan siihen, kuka tekee palvelun käytöstä helpointa. Palvelu, joka säästää aikaa ja tekee maksamisesta vaivatonta, erottuu edukseen myös markkinoilla, joilla vaihtoehtoja on enemmän kuin koskaan.