Ennen vanhaan Suomi tunnettiin ulkomailla ujona pienenä maana Venäjän rajalla, jonka asukkaat olivat ujoja ja joivat paljon. Nykyään tämä pitää oikeastaan vieläkin paikkansa, mutta lisäyksenä tähän olemme tulleet tunnetuiksi loistavien peliyritysten vuoksi. Tässä artikkelissa selvitämme mistä tämä johtuu ja paljonko tästä voidaan vielä kasvaa.

• Lumipalloilmiö 

Yksi tärkeimmistä konsepteista tässä artikkelissa on lumipalloilmiö. Nopeasti kiteytettynä, se tarkoittaa tilannetta, jossa ilmiö kasvaa koko ajan vahvemmaksi ja isommaksi. Lumipalloilmiötä saattaa nähdä kaikenlaisissa tilanteissa, mutta yksi selvimmistä esimerkeistä löytyy kasinoalalta. Casino pelit löytyivät vielä noin kolmekymmentä vuotta sitten pelkästään perinteisistä pelikasinoista, eikä kukaan vielä tajunnut, että pian pääsisi myös nettikasinopeleihin. Ensimmäinen nettipokerisivusto perustettiin vasta 1998, mutta jo 2000-luvun alussa niitä oli tulvinut markkinoille sadoittain.

Ensimmäiset sivustot keräsivät hitaasti mutta varmasti pelaajia, kunnes lumipalloilmiö iski ja uusia pelaajia ja pelisivustoja tulvi markkinoille päivittäin. Toinen, hieman uudempi esimerkki on sähköautoilu. Vielä kymmenen vuotta sitten sähköautoilla tarkoitettiin ennemmin radio-ohjattavia leluautoja kuin oikeita kulkuneuvoja. Elon Musk raivasi tiensä markkinoille Tesla -yrityksellään ja nykyään – lumipalloilmiön ansiosta – koko autoiluala on sijoittamassa rahojaan ja muita resurssejaan sähköautojen valmistukseen.

• Paljon korkeakoulutettuja ihmisiä

Suomessa moni päättää hakea korkeakoulun ohjelmaan ja tämä johtaakin siihen, että korkeakoulutettuja ihmisiä löytyy iso prosentti väestöstä. Etenkin videopelialalla tarvitaan paljon matikkaa ja logiikan ymmärrystä tuotteen eli pelin kehityksessä. Ilman korkeakoulutettuja ihmisiä tämä olisi tuskallisen vaikeaa, mutta Suomessa ollaan keskitytty monen vuoden ajan luomaan vakaan perustan juuri tälle.

Periaatteessa ilmainen koulutus madaltaa kynnystä, lisäten vuosittaisten korkeakouluhakemusten määrää. Joillakin aloilla on kuitenkin puutetta työntekijöistä – esimerkiksi lääkäreitä ja hoitajia tarvitaan yhä enemmän – ja saattaa olla että tulevaisuudessa jopa videopelialalla tullaan tarvitsemaan lisää tekijöitä ulkomailta, jos Suomesta niitä ei tahdo löytyä.

• Teknologiaan keskittynyt kulttuuri

Kun elettiin 1980-luvua ja kylmät ja harmaat talvet tylsistyttivät väestöä, moni nuori suomalainen päättikin keskittyä silloiseen teknologiaan. Onkin totta, että esimerkiksi moni elintärkeä digitaalinen keksintö on suomalaisen kehittämä. Tunnetuin esimerkki on tietenkin Linus Torvaldsin Linux -käyttöjärjestelmä, joka on periaatteessa Windowsin ainut puhdas kilpailija (Applen Mac OS -käyttöjärjestelmä perustuu hyvin pitkälti Linuxiin).

Moni tunnettu suomalainen pelifirma saikin alkunsa 90-luvulla, kun 80-luvulla tekniikasta kiinnostuneet teinit olivat jo työikäisiä ja kykeneviä luomaan omia yrityksiä. Yksi isoimmista ja ensimmäisistä peliyrityksistä oli Housemarque -niminen yhtiö joka nykypäivänäkin kehittää aktiivisesti pelejä esimerkiksi uudelle Playstation 5 -alustalle. Housemarquen hitteihin kuuluu supersuosittu 1999 julkaistu Supreme Snowboarding, jota tämän artikkelin kirjoittaja pelasi aikoinaan aivan liikaa.

• Nokia

Yksi Suomen tärkeimmistä ja tunnetuimmista yhtiöistä oli paljon mukana auttamassa suomalaisia peliyrityksiä 90- ja 2000-luvulla. Esimerkiksi Nokian tiilikivimallistoon kuuluvaan 3310 -puhelimeen mahtui noin 3 peliä, ja Nokia toivoi paljon saavansa yhteistyöpartnerin näille peleille Suomen sisältä. Näinä aikoina Nokian alihankkijoina löytyi esimerkiksi peliyritykset Rovio (mm. Angry Birds), Redlynx (mm. Trials -pelit), Bugbear (mm. Wreckfest) ja Sulake (mm. Habbo Hotel).

Housemarquen perustaja Ilari Kuittinen kuvaileekin tätä aikaa seuraavasti: “Siinä sai opetella asioita muiden ihmisten rahoilla”.

• Videopelialan tulevaisuus Suomessa

Ainakin jos suomalaiselta kuluttajalta kysyy, niin pelejä ja siksi myös peliyrityksiä halutaan lisää. Suomalaiset panostavat taas viihteeseen, ja jos kaupan hyllyltä löytyy riittävän kiinnostava peli, se löytääkin varmasti tiensä kaupan kassiin. Kun kyseessä on erittäin teknisesti vaativa ala, on kannattavaa lyödä päät yhteen ja tuumata yhteisvoimin parhaimpia käytäntöjä ja uusia ideoita. Yhdysvalloista löytyy jo IT-maailman Mekka Silicon Valleyssa, mutta mitään peliyritysten omaa yhteisöä ei oikeastaan ole missään.

Suomesta voisi hyvin kehkeytyä tällainen kunhan vaan kiinnostusta löytyy. Aivan kuten kansantalouden oppitunneilla kerrotaan, parhaimpiin lopputuloksiin tullaan kun jokainen erikoistuu omalle alalleen. Saattaisi siis olla loistava idea jos Suomi panostaisi entistä enemmän pelialaan ja yrittäisi vakiinnuttaa paikkansa pelinvalmistusmaana. Metsäteollisuus kun ei viehätä yhtä paljon enää.

• Yhteenveto

Tässä artikkelissa selvitimme miksi suomalaiset peliyhtiöt pärjäävät niin hyvin maailmalla, ja miten voimme tulevaisuudessakin nauttia näiden tuottamista hedelmistä. On selvää, että Suomessa ollaan hyviä luomaan hyviä ja innovatiivisia pelejä, mutta joskus tämä ei kerta kaikkiaan riitä. Tässä kohtaa moni isompi pelitalo on joutunut vaikeuksiin kun vanhat niin sanotut lypsylehmät ovat jo tulleet tiensä päähän. Paras esimerkki tästä on Rovio ja Angry Birds. Elämme tärkeitä aikoja, ja peliyhtiöiden päätökset tänään tulevat määrittelemään kuinka paljon menestystä tulemme näkemään huomenna. Peliyrityksiä löytyy kuitenkin nykyään niin montaa, että tämän ennustaminen on käytännössä mahdotonta.

Digitaaliset palvelut kilpailevat nykyään ennen kaikkea ajastasi. Uusia sovelluksia, verkkokauppoja ja viihdepalveluita julkaistaan jatkuvasti, mutta vain harvat onnistuvat tekemään käyttökokemuksesta niin sujuvan, että niihin palaa yhä uudelleen.

Kehitystä vauhdittavat erityisesti mobiilikäyttö, nopeat maksutavat ja kasvavat odotukset siitä, että kaikki toimii ilman turhia vaiheita. Samalla palveluntarjoajat investoivat yhä enemmän teknologiaan, jonka tavoitteena on tehdä asioinnista nopeampaa, turvallisempaa ja mahdollisimman vaivatonta. Muutos näkyy lähes kaikilla toimialoilla pankkipalveluista verkkokauppoihin ja digitaaliseen viihteeseen. Euroopassa maksamisen kehitystä vauhdittaa myös avoimen pankkitoiminnan yleistyminen, jonka ansiosta rahansiirrot ja tunnistautuminen voidaan yhdistää aiempaa saumattomammin.

Käyttökokemus tekee vaikutuksen muutamassa sekunnissa

Verkkopalveluilla on vain hetki aikaa vakuuttaa käyttäjä. Jos sivusto latautuu hitaasti, rekisteröityminen tuntuu monimutkaiselta tai maksaminen vaatii useita ylimääräisiä vaiheita, moni siirtyy nopeasti kilpailijan palveluun. Käyttökokemuksesta onkin tullut yksi tärkeimmistä kilpailutekijöistä lähes kaikilla toimialoilla.

Hyvä esimerkki tästä löytyy rahapelialalta, jossa myös maksamisen sujuvuus vaikuttaa palvelun houkuttelevuuteen. Esimerkiksi uudet Brite kasinot perustuvat avoimen pankkitoiminnan hyödyntämiseen, jolloin tunnistautuminen ja maksaminen tapahtuvat suoraan omalla verkkopankilla ilman erillisten korttitietojen syöttämistä. Samalla kotiutukset voidaan monissa tapauksissa käsitellä huomattavasti perinteisiä menetelmiä nopeammin.

Ruotsissa vuonna 2019 perustettu Brite toimii nykyisin 27 Euroopan markkinalla ja on yhteydessä yli 3 800 pankkiin. Palvelu hyödyntää open banking -teknologiaa, jonka ansiosta maksu voidaan vahvistaa suoraan pankin omalla tunnistautumisella ilman erillistä maksutiliä. Tämä vähentää ylimääräisiä vaiheita sekä kuluttajan että verkkopalvelun näkökulmasta.

Sama kehitys näkyy myös verkkokaupoissa ja digitaalisissa palveluissa yleisemmin. Yritykset seuraavat tarkasti, kuinka moni keskeyttää asioinnin kassavaiheessa, sillä pienikin parannus maksamisen sujuvuudessa voi kasvattaa onnistuneiden ostojen määrää. Käyttäjän näkökulmasta paras maksutapa on usein sellainen, jota ei juuri tarvitse ajatella, vaan esimerkiksi tunnistautuminen onnistuu nopeasti ja maksu vahvistuu muutamassa sekunnissa.

Maksamisen nopeus vaikuttaa yhä useampaan ostopäätökseen

Talouden kasvaessa maksamisesta on tullut olennainen osa koko asiakaskokemusta. Kuluttaja ei arvioi pelkästään tuotetta tai palvelua, vaan myös sitä, kuinka helposti ostoksen voi viimeistellä. Muutaman ylimääräisen vaiheen lisääminen kassalla voi kasvattaa keskeytettyjen ostosten määrää merkittävästi.

Samaan aikaan maksuliikenne Euroopassa muuttuu vauhdilla. Pikamaksut ovat yleistyneet nopeasti, ja euroalueen pankkeja koskeva uusi sääntely on lisännyt niiden saatavuutta. Suomessa vuoden 2025 toisella puoliskolla tehtiin noin 79 miljoonaa SEPA-pikamaksua, mikä vastasi 12,3 prosenttia kaikista tilisiirroista. Määrä kasvoi noin 20 miljoonalla edellisvuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna.

Nopeat maksut hyödyttävät sekä kuluttajia että yrityksiä. Rahat liikkuvat sekunneissa vuorokauden ympäri, mikä nopeuttaa toimituksia, palautuksia ja asiakaspalvelun käsittelyä. Yritykset puolestaan saavat varat käyttöönsä aiempaa nopeammin, mikä voi parantaa kassavirran hallintaa etenkin suuria maksutapahtumamääriä käsittelevillä toimialoilla.

Kehitys ei rajoitu pelkästään pankkeihin. Maksutavoista on tullut osa yritysten kilpailustrategiaa, ja uusia ratkaisuja otetaan käyttöön sitä mukaa, kun asiakkaiden odotukset kasvavat. Kuluttaja huomaa muutoksen ennen kaikkea siinä, että maksaminen vie yhä vähemmän aikaa.

Digitaalinen viihde seuraa samoja kehityssuuntia

Suoratoistopalvelut, verkkopelit, musiikkipalvelut ja muut digitaaliset viihdepalvelut kilpailevat samoista käyttäjistä. Yhteinen nimittäjä on mahdollisimman pieni kitka palvelun käytössä. Sisäänkirjautumisen, maksamisen ja sisällön löytämisen on onnistuttava nopeasti riippumatta siitä, käytätkö puhelinta, tablettia vai tietokonetta.

Mobiililaitteiden kasvanut käyttö on vauhdittanut tätä kehitystä entisestään. Pienellä näytöllä jokainen ylimääräinen vaihe tuntuu suuremmalta kuin tietokoneella, minkä vuoksi palveluiden suunnittelussa korostuvat selkeys, nopeus ja yksinkertainen käyttöliittymä.

Maksutavoissa näkyy sama suunta. Korttimaksujen rinnalle ovat nousseet pankkipohjaiset ratkaisut, mobiilimaksaminen ja digitaaliset lompakot. Kuluttajalle tärkeintä on yleensä se, että tuttu maksutapa löytyy helposti ja maksu vahvistuu turvallisesti.

Samalla eri palveluiden väliset erot pienenevät. Jos yksi toimija onnistuu tarjoamaan poikkeuksellisen sujuvan käyttökokemuksen, kilpailijat pyrkivät nopeasti vastaamaan siihen omilla ratkaisuillaan. Näin koko digitaalinen palvelukenttä kehittyy vähitellen samaan suuntaan riippumatta siitä, myydäänkö tuotteita, viihdettä vai erilaisia verkossa toimivia palveluita.

Nettikasinot hyödyntävät uusia maksuteknologioita ensimmäisten joukossa

Rahapeliala on ollut yksi nopeimmin uusia maksutapoja käyttöön ottavista toimialoista. Kilpailu asiakkaista on kovaa, joten jokainen vaihe rekisteröitymisestä talletukseen ja kotiutukseen pyritään tekemään mahdollisimman sujuvaksi.

Perinteisten pankkikorttien rinnalle ovat nousseet avoimeen pankkitoimintaan perustuvat ratkaisut, joissa maksu vahvistetaan omilla verkkopankkitunnuksilla. Samalla henkilöllisyys voidaan tunnistaa osana maksutapahtumaa, mikä vähentää erillisten tunnistusprosessien tarvetta.

Maksutapojen kehityksessä korostuvat myös turvallisuus ja luotettavuus. Brite on lisensoitu maksulaitos, joka toimii EU:n PSD2-sääntelyn mukaisesti. Maksut vahvistetaan aina käyttäjän oman pankin tunnistusmenetelmällä, eikä korttitietoja tarvitse luovuttaa maksun yhteydessä.

Rahapeliala toimii usein uusien maksuratkaisujen testialustana, koska pelaajat odottavat talletusten ja kotiutusten tapahtuvan nopeasti. Onnistuneet innovaatiot leviävät myöhemmin myös verkkokauppoihin ja muihin digitaalisiin palveluihin. Sama ilmiö on nähty aiemmin esimerkiksi mobiilimaksamisen, sähköisten lompakoiden ja välittömien pankkisiirtojen yleistymisessä.

Kilpailu käyttäjistä kiristyy myös tulevina vuosina

Digitaalisten palvelujen määrä kasvaa edelleen lähes kaikilla toimialoilla. Samalla käyttäjien odotukset nousevat jatkuvasti, sillä parhaat palvelut määrittävät nopeasti uuden normaalin myös kilpailijoille.

Maksaminen on hyvä esimerkki tästä kehityksestä. Vielä muutama vuosi sitten päivän tai kahden odotus tilisiirrossa oli tavallista. Nyt sekunneissa toteutuvat maksut yleistyvät nopeasti eri puolilla Eurooppaa, ja sama kehitys näkyy verkkokaupoissa, finanssipalveluissa sekä digitaalisessa viihteessä.

Teknologinen kehitys jatkuu myös tulevina vuosina. Tekoäly, entistä paremmat tunnistusratkaisut ja avoimen pankkitoiminnan laajeneminen muuttavat tapaa, jolla palveluita käytetään ja maksuja tehdään. Kuluttajan näkökulmasta tärkeintä on kuitenkin edelleen yksinkertainen kokonaisuus, jossa kaikki toimii odotetulla tavalla ilman ylimääräisiä viiveitä.

Lopulta kilpailu ei ratkea siihen, kenellä on eniten ominaisuuksia, vaan siihen, kuka tekee palvelun käytöstä helpointa. Palvelu, joka säästää aikaa ja tekee maksamisesta vaivatonta, erottuu edukseen myös markkinoilla, joilla vaihtoehtoja on enemmän kuin koskaan.