Valikoiman nopea vaihtuvuus on vaatemerkkien itselleen luoma ongelma, mutta lottovoitto kuluttajille.
Muotibisnes on muuttunut huimasti siitä mitä se oli vain muutama vuosi sitten. Kun ennen uusia mallistoja tuli vaatekauppoihin vain muutamia kertoja vuodessa usein vuodenaikojen vaihtumisen ohessa, nyt uusia tuotteita tulee kauppoihin viikottain, jopa päivittäin. Usein uusiutuvalla valikoimalla ja rajoitetuilla tuotemäärillä vaatekaupat ovatkin onnistuneet saamaan asiakkaat palaamaan ostoksille useammin, jopa useita kertoja viikossa, ellei jopa useita kertoja päivässä kun nettishoppailukin otetaan huomioon. Shoppailusta on tullut ajanviete, mutta myös pakko, jos ei halua päästää uusia tuotteita ohi suun.
Vaatekaupat ovatkin onnistuneet kasvattamaan kulutusta, mutta samalla luoneet itselleen ongelman: uuden tavaran tulviessa sisään vanhasta varastosta on päästävä entistä nopeammin eroon. Hintatietoisille asiakkaille tämä taas on luonut uusia mahdollisuuksia säästää rahaa samalla kun ostavat enemmän.
Ekologisuus ja eettisyys ovat kasvava trendi, hinta silti tärkein
Kuluttajat haluavat ostaa uusia tuotteita, mutta käyttää siihen mahdollisimman vähän rahaa. Viime vuonna vaatteiden, kenkien ja asusteiden myynnin määrä kasvoi samalla kun kaupan arvon laski, eli toisin sanoen viime vuonna kuluttajat ostivat määrällisesti enemmän kuin edellisenä vuonna, mutta samalla käyttivät ostoksiinsa vähemmän rahaa. Suurimmalle osalle suomalaisista kuluttajista hinta onkin edelleen yksi tärkeimmistä ellei jopa tärkein tekijä vaatteita ja muuta vaatetusta ostaessa.
Samaa tarinaa kertoo myös tilasto suomalaisten eniten käyttämistä vaatetuksen kaupoista. Top 3:ssa ovat niin Prisma, K-Citymarket sekä edullisia vaatteita tarjoava muotijätti Hennes & Mauritz.
Voidakseen vastata kuluttajien vaatimukseen runsaasta valikoimasta edullisin hinnoin, muotijätit joutuvat jatkuvasti polkemaan tuotantokustannuksiaan, minkä seurauksena saammekin lukea uutisia hikipajoista, tehtaiden romahduksista ja tulipaloista sekä muodin valmistuksesta ja siitä syntyvästä jätteestä aiheutuvasta haitasta ympäristölle.
Viime aikoina kestävä kulutus, kirpparit ja mahdollisimman vähän uuden ostaminen ovatkin olleet paljon pinnalla, mutta ne ovat kuitenkin jääneet vain pienten ryhmien jutuksi. Hinta on edelleen määräävässä asemassa suomalaisten kuluttajien ostotottumuksissa.
Valikoiman nopea vaihtuvuus on tuonut kuluttajille uusia säästömahdollisuuksia
Luomalla kuluttajille tarpeen palata useammin liikkeisiin nopeasti vaihtuvan valikoiman avulla, muotijätit ovat tuoneet itselleen voittoa, mutta myös luoneet itselleen uuden haasteen. Mahduttaakseen uudet tuotteet myymälään, muotiyritysten on pakko päästä eroon vanhasta valikoimasta nopeasti. Tämän vuoksi tuotteita laitetaan alennuksiin nopealla syklillä, ja nykyään pelkkien talvi- ja kesäalejen sijaan monilla muotiliikkeillä on tuotteita alennuksessa jatkuvasti.
Kiertelemällä aleja kuluttajat voivatkin nykyään löytää jopa juuri sen sesongin tuotteita alennuksista. Alehaukan ei enää tarvitsekaan ostaa talvitakkeja heinäkuussa. Harva kuitenkaan jaksaa kierrellä loputtomiin kivijalkaliikkeiden ja eri nettikauppojen aleja parhaat alennukset löytääkseen. Tämän myötä onkin syntynyt myös palveluita, jotka keräävät eri nettikauppojen alet yhteen ja näin helpottavat edullisten tuotteiden etsimistä.
Muodin vaihtuvuuden kiihtyminen tuokin omat haasteensa niin eettisistä kuin ekologisista näkökulmista, mutta hintatietoisille kuluttajille se on uusi mahdollisuus.
