Nettikasinoiden laillistaminen on ollut kuuma puheenaihe Suomessa jo vuosien ajan. Vaikka puolestapuhujia ja positiivisia tekijöitä on paljon, Veikkauksen rahapelimonopoli pitää yhä vain pintansa. Nyt sekä kotimaiset että ulkomaiset nettikasinot joutuvat tästä syystä toimimaan maamme ulkopuolella muiden maiden, kuten Maltan ja Viron, pelilisensseillä.

Mutta entä jos Suomikin purkaisi monopolin ja avaisi rahapelimarkkinat vapaalle kilpailulle? Siinä mielenkiintoinen kysymys, johon paneudumme syvällisemmin tässä artikkelissa. Lue siis lisää ja selvitä, mitä hyötyä nettikasinoiden laillistamisesta Suomessa voisi pelikansalle ja valtiolle olla!

“Laittomat nettikasinot” suomalaisessa mediassa

Koska Suomessa vallitsee ainutlaatuinen rahapelimonopoli, leimataan ulkomaiset nettikasinot usein kylmästi joko kyseenalaisiksi pelipaikoiksi tai jopa laittomiksi. Periaatteessahan tässä ei ole päätä eikä häntää, sillä nettikasinot eivät voi Suomen lainsäädännön nimissä edes toimia maassamme. Siksi ne pitävät päämajaansa ulkomailla ja toimivat muiden Euroopan maiden lisensseillä. Näillä nettikasinoilla pelaamisessa ei siis ole yhtikäs mitään laitonta.

Yksi asia on hyvä kaikkien ymmärtää heti kättelyssä: Suomalaiset saavat pelata ulkomaisilla nettikasinoilla täysin laillisesti ja vieläpä nauttia verovapaista voitoista, mikäli kasino toimii Euroopan talousalueella. 

Eli siis Veikkauksen monopoli yksinkertaisesti estää muita tahoja tarjoamasta uhkapelitoimintaa maamme rajojen sisäpuolella. Vapaa kilpailu on näin estetty, ja kaikki Suomessa tapahtuva rahapelaaminen kulkee Veikkauksen kautta.

Veikkauksen monopolin purkaminen ja Suomen oman pelilisenssin luominen on kerännyt merkittävää kannatusta, ja se mahdollistaisi nettikasinoiden toiminnan laillisesti kotimaan kamaralla tarkoin valvotulla Suomen pelilisenssillä. Aika näyttää, tullaanko sellaista näkemään lähivuosina!

Monopoli haluaa estää rahansiirrot ulkomaisille nettikasinoille

Samaan aikaan, kun nettikasinot ovat kirineet yhä useamman suomalaisen korviin, on Veikkauksen liikevaihto laskenut. Tämä on saanut suomalaiset poliitikot ja Veikkauksen hallituksessa istuvat jäsenet varpailleen. Hallitus onkin antanut ehdotuksen, että rahansiirrot ulkomaisille nettikasinoille pyrittäisiin blokkaamaan kokonaan. Kun tallettamisesta tehdään vaikeampaa, vähentyy myös pelaaminen - näin uskoo ainakin Suomen hallitus (Yle, 2020.)

Osa asiantuntijoista arvelee, että vaikutus voisi olla jopa päinvastainen. Kun jokin asia kielletään, haluavat ihmiset sitä vain entistä enemmän. Ihmiset ovat jo vuosisatojen ajan käyneet salakapakoissa tai harrastaneet rahapelaamista salaa. On varmaa, että uhkapelaaminen ei lopu koskaan, siitä kertovat jo muinaisesta Egyptistä löytyneet luolamaalaukset, joissa jo uhkapelattiin ahkerasti.

Moderneja, uusia maksutapoja kehitetään myös samaan tahtiin kuin rahapelaamista estäviä toimia yritetään kehittää. Viime vuosien suuri villitys ovat olleet kasinot ilman rekisteröitymistä, jonne talletetaan rahaa suomalaisilla verkkopankkitunnuksilla Trustly-nimisen palvelun avulla. Palvelun käyttö on uskomattoman helppoa; pelaaja menee kasinosivustolle, klikkaa pelaa ja vahvistaa maksun pankkitunnuksilla.

Vastaavia, yhtä nopeita rahansiirtomenetelmiä tupsahtelee pelaajien saataville tasaiseen tahtiin. Monet mobiilimaksutavat antavat ottaa pelirahaa laskulla ja moni näistä maksutavoista ei ole kytketty millään tavalla suomalaisiin pankkeihin. Esimerkiksi mobiilimaksutapa SIRU lisää talletuksen seuraavaan puhelinlaskuun ja erilaiset verkkolompakot ovat kansainvälisiä palveluita, jotka toimivat maasta riippumatta. Jos maksublokki tulee, löytävät pelaajat todennäköisesti keinot kiertää ne.

Ruotsi on jo ottanut käyttöön lisenssijärjestelmän

Ruotsissa on totuttu Suomen kaltaiseen rahapelimonopoliin, mutta vuonna 2019 tähän tuli ratkaiseva muutos, kun Svenska Spelin (eli Ruotsin rahapeliviranomaisen) monopoli purettiin ja käyttöön tuli Ruotsin oma pelilisenssi. Näin ollen nettikasinoiden ei enää tarvinnut pakoilla ulkomailla, vaan ne saivat operoida laillisesti maassa anomalla Ruotsin lisenssiä.

Kuten suomessakin, ruotsissa yhä useampi pelaaja alkoi hakeutua houkuttelevammille ulkomaisille nettikasinoille Svenska Spelin rahapelien sijasta. Laajemmat pelivalikoimat, kovemmat bonukset ja yleisesti parempi valinnanvara motivoivat pelaajia panostamaan rahansa muualle.

Tätä nykyä lukemattomat nettikasinot operoivat Ruotsissa maan omalla uudella pelilisenssillä. Se merkitsee sitä, että ruotsalaiset pelaavat nyt esimerkiksi Maltan kasinoiden sijasta yksinomaan Ruotsin lisenssillä toimivilla nettikasinoilla, joiden tuotosta menee merkittävä osa suoraan takaisin yhteiskunnalle – kun taas ennen ruotsalaisten tappioista ulkomaisille kasinoille ei jäänyt maahan mitään. Kaiken kaikkiaan muutokset ovat olleet positiivisia, ja myös pelaamisen turvallisuus sekä peliongelmien kitkeminen on ollut tarkassa syynissä uuden lisenssin alla.

Nettikasinoiden laillistaminen toisi lisää vastuuta

Jos kilpailu vapautettaisiin Suomessakin, se loisi uuden alun monien ongelmien kitkemiseen. Toki Veikkaus on vaalinut pelaamisen turvallisuutta erinäisin keinoin, mutta sen voidaan kuitenkin myös sanoa edesauttaneen monia ongelmia. Kuinka monessa maassa on esimerkiksi kauppojen aula täynnä hedelmäpelikoneita? Entä sitten Veikkauksen mainonta, joka nauttii sekin monopoliaseman eduista, kun kukaan muu ei saa rahapelejä mainostaa?

Mikäli Suomeenkin saataisi oma lisenssijärjestelmä, sillä voitaisiin asettaa uudet tarkemmat pelisäännöt ja valvoa nettikasinoiden toimintaa paremmin. Kaikkea aina vastuullisen pelaamisen menettelytavoista bonusehtoihin voitaisiin selkeämmin valvoa ja säädellä. Esimerkiksi Maltan kasinoiden täytyy tarjota pelaajilleen tietyt vastuullisen pelaamisen työkalut, kuten tappiorajat ja aikarajoitukset, sekä linkkejä apujärjestöjen sivuille.

Maltan ja Ruotsin lisensseillä toimivilla nettikasinoilla on todella tarkat pelisäännöt, joilla kaikenlaiset vilppiyritykset ja kyseenalainen mainonta kitketään pois. Suomessa kaikki on nyt Veikkauksen hallinnassa, ja periaatteessa se tekee aivan mitä lystää. Esimerkiksi Ruotsin peliviranomaiset ovat rankaisseet monia isoja toimijoita epärehellisistä bonuksista. Ruotsin lisenssillä toimivat kasinot saavat nimittäin tarjota pelaajille vain yhden bonuksen. Tietyt operaattorit olivat kuitenkin toimineet tämän säännön vastaisesti ja jaelleet monenlaisia bonuksia eri pelaajille.

Ongelmapelaamiseen voitaisiin puuttua paremmin

Jos Suomessa saisivat toimia ainoastaan maan pelilisenssin hankkineet nettikasinot, kasvaisi todennäköisyys, että pelaajat hakeutuisivat suuremmissa määrin laillisille nettikasinoille. Pelaajien rahat olisivat paremmassa turvassa, kun ne eivät ajautuisi epärehellisten kasinoiden syövereihin.

Rahapelaamista voisivat markkinoida Suomessa vain tietyt toimijat. Kasinon toiminnasta vastaavat henkilöt olisivat Suomen peliviranomaisen tiedossa ja kasinot noudattaisivat varmasti peliviranomaisen asettamia lakeja.

Ongelmapelaamiseen puuttuminen olisi helpompaa, kun Suomeen lisensisoidut nettikasinot olisivat velvoitettuja puuttumaan pelaajan toimintaan, jos pelaaminen alkaa näyttää holtittomalta. Lisensisoidut kasinot voisivat tehdä yhteistyötä suomalaisten palveluiden kanssa, joiden tehtävä on auttaa peliongelmasta kärsivää suomalaista. Peliongelmaiset eivät jäisi yksin, koska avun hakeminen koettaisiin helpommaksi laillisilla sivustoilla.

Jos nettikasinot olisivat Suomessa reguloituja, joutuisi myös Veikkaus viilaamaan markkinointiaan ja pelaajien turvaa paremmaksi. Markkinoilla ei olisi enää vain yhtä toimijaa, jonka ei voida varmuudella sanovan toimivan pelaajien hyväksi.

Iso-Britannian peliviranomainen on ehdottanut sen valvonnassa oleville nettikasinoille, että kaikille kasinoille asetettaisiin yhteinen, 100 euron kuukausittainen tappioraja. Vastaavia rajoja voitaisiin asettaa myös Suomesta lisenssin hankkineille nettikasinoille.

Malta on sallinut pelaamisen jo vuodesta 2001 lähtien

Nettikasinomarkkinoiden ykköslisenssi on kiistatta Maltan lisenssi, joka on sekä arvostetuin, luotettavin että tarkinten valvottu pelilisenssi. Jos nettikasinolla on Maltan eli Malta Gaming Authorityn lisenssi, tiedät sen olevan kaikin puolin turvallinen ja laadukas pelipaikka, jossa turvallisuutesi on taattu. Suomalaispelaajille Maltan lisenssi on myös suotuisa verovapaiden voittojen takia.

Malta oli ensimmäinen Euroopan maa, joka alkoi tarjota omaa rahapelilisenssiään, ja sen suosio on pitänyt pintansa jo 2000-luvun alusta lähtien. Tästä pienestä Välimeren saarivaltiosta onkin tullut todellinen iGaming-paratiisi, jonne kaikki alan tunnetuimmat operaattorit ovat sijoittaneet toimintansa. Kaikki pelialan suurimmat toimijat aina Betssonista Genesis Globaliin ja moniin pelinvalmistajiin sekä merkittäviin affiliaatteihin toimivat Maltalla.

Mitä Maltan lisenssi vaatii ja mitä sillä valvotaan:

• Nettikasinon pelit toimivat satunnaisgeneraattorilla
• Taustayhtiöllä oltava hyvä maine ja talous kunnossa
• Yksityiskohtainen ja uskottava liiketoimintasuunnitelma
• Nettikasinon tarjottava pelaajilleen vastuullisen pelaamisen työkalut
• MGA tarjoaa tukea ongelmatilanteiden ratkaisemisessa
• Rehelliset säännöt ja ehdot

Malta käyttää pelivaroja maan kehittämiseen

Maltan peliteollisuus tuo maalle huimat vuosittaiset tulot, joita se käyttää saarivaltion yhteisiin tarkoituksiin ja investointeihin. Pelialan osuus maan bruttokansantuotteesta on noin 12%, ja ala työllistää jotakuinkin 10 000 ihmistä. On siis selvää, että kasinoteollisuus on turismin ohella Maltalle elintärkeä ala. Saarivaltiota kutsutaan syystäkin maailman iGaming-teollisuuden kohtaamispaikaksi.

Tuleeko Maltasta sitten seuraava Monaco? Ei nyt ehkä ihan, mutta pelialan tuottamia varoja käytetään saarella erilaisiin rakennushankkeisiin, palvelujen kehittämiseen ja ulkomaisen työvoiman houkuttelemiseen.

Suomi voisi omalla lisenssillään hyödyntää vastaavanlaista systeemiä, joka toisi rahaa maahamme sen sijaan, että suomalaispelaajat häviävät rahansa ulkomaisille nettikasinoille. Ainakin näin tappioista saataisiin enemmän takaisin yhteiskunnallisiin tarkoituksiin, kuten Maltalla.

Nettikasinojen laillistamisen hyödyt - yhteenveto

Veikkauksen monopoliaseman kaatamiseen ja nettikasinoiden laillistamiseen Suomessa on vielä pitkä matka, mutta asia on saanut ainakin runsaasti huomiota. Keskustelu tulee taatusti tästä vain kiihtymään, ja naapurimaidemme lisenssikokeilut antavat hyvää osviittaa oman lisenssijärjestelmän hyödyistä ja haitoista.

Mediassa annetaan usein vääränlainen kuva ulkomailla toimivista nettikasinoista. Joskus ne jopa leimataan laittomiksi. Siis lain mukaan ne eivät saakaan toimi tai mainostaa Suomessa, mutta suomalaiset voivat kuitenkin pelata näillä nettikasinoilla täysin laillisesti. Monet hakeutuvat nettikasinoille Veikkauksen pelien sijasta, koska ne tarjoavat upeita bonuksia, kovemmat palautusprosentit ja paremmat pelivalikoimat.

Toisaalta pelaajat ajautuvat helpommin kyseenalaisille sivustoille, kun Suomeen ei ole lisensisoitu tiettyjä turvallisiksi koettuja nettikasinoita. Yhteiskunta menettää myös miljoonia veroeuroja, kun pelaajat tallettavat yhä useammin ulkomaisille nettikasinoille. On varmaa, että nettikasinot eivät tule katoamaan ja ne jatkavat toimintaansa joko laillisesti tai laittomasti. Olisi siis parasta löytää ratkaisu, joka tekee pelaamisen turvalliseksi kaikille osapuolille.

Tulevaisuus näyttää, mahtaako Suomi ottaa Ruotsin tapaan käyttöön oman lisenssinsä, joka sallisi vapaan kilpailun pelimarkkinoilla!

Digitaaliset palvelut kilpailevat nykyään ennen kaikkea ajastasi. Uusia sovelluksia, verkkokauppoja ja viihdepalveluita julkaistaan jatkuvasti, mutta vain harvat onnistuvat tekemään käyttökokemuksesta niin sujuvan, että niihin palaa yhä uudelleen.

Kehitystä vauhdittavat erityisesti mobiilikäyttö, nopeat maksutavat ja kasvavat odotukset siitä, että kaikki toimii ilman turhia vaiheita. Samalla palveluntarjoajat investoivat yhä enemmän teknologiaan, jonka tavoitteena on tehdä asioinnista nopeampaa, turvallisempaa ja mahdollisimman vaivatonta. Muutos näkyy lähes kaikilla toimialoilla pankkipalveluista verkkokauppoihin ja digitaaliseen viihteeseen. Euroopassa maksamisen kehitystä vauhdittaa myös avoimen pankkitoiminnan yleistyminen, jonka ansiosta rahansiirrot ja tunnistautuminen voidaan yhdistää aiempaa saumattomammin.

Käyttökokemus tekee vaikutuksen muutamassa sekunnissa

Verkkopalveluilla on vain hetki aikaa vakuuttaa käyttäjä. Jos sivusto latautuu hitaasti, rekisteröityminen tuntuu monimutkaiselta tai maksaminen vaatii useita ylimääräisiä vaiheita, moni siirtyy nopeasti kilpailijan palveluun. Käyttökokemuksesta onkin tullut yksi tärkeimmistä kilpailutekijöistä lähes kaikilla toimialoilla.

Hyvä esimerkki tästä löytyy rahapelialalta, jossa myös maksamisen sujuvuus vaikuttaa palvelun houkuttelevuuteen. Esimerkiksi uudet Brite kasinot perustuvat avoimen pankkitoiminnan hyödyntämiseen, jolloin tunnistautuminen ja maksaminen tapahtuvat suoraan omalla verkkopankilla ilman erillisten korttitietojen syöttämistä. Samalla kotiutukset voidaan monissa tapauksissa käsitellä huomattavasti perinteisiä menetelmiä nopeammin.

Ruotsissa vuonna 2019 perustettu Brite toimii nykyisin 27 Euroopan markkinalla ja on yhteydessä yli 3 800 pankkiin. Palvelu hyödyntää open banking -teknologiaa, jonka ansiosta maksu voidaan vahvistaa suoraan pankin omalla tunnistautumisella ilman erillistä maksutiliä. Tämä vähentää ylimääräisiä vaiheita sekä kuluttajan että verkkopalvelun näkökulmasta.

Sama kehitys näkyy myös verkkokaupoissa ja digitaalisissa palveluissa yleisemmin. Yritykset seuraavat tarkasti, kuinka moni keskeyttää asioinnin kassavaiheessa, sillä pienikin parannus maksamisen sujuvuudessa voi kasvattaa onnistuneiden ostojen määrää. Käyttäjän näkökulmasta paras maksutapa on usein sellainen, jota ei juuri tarvitse ajatella, vaan esimerkiksi tunnistautuminen onnistuu nopeasti ja maksu vahvistuu muutamassa sekunnissa.

Maksamisen nopeus vaikuttaa yhä useampaan ostopäätökseen

Talouden kasvaessa maksamisesta on tullut olennainen osa koko asiakaskokemusta. Kuluttaja ei arvioi pelkästään tuotetta tai palvelua, vaan myös sitä, kuinka helposti ostoksen voi viimeistellä. Muutaman ylimääräisen vaiheen lisääminen kassalla voi kasvattaa keskeytettyjen ostosten määrää merkittävästi.

Samaan aikaan maksuliikenne Euroopassa muuttuu vauhdilla. Pikamaksut ovat yleistyneet nopeasti, ja euroalueen pankkeja koskeva uusi sääntely on lisännyt niiden saatavuutta. Suomessa vuoden 2025 toisella puoliskolla tehtiin noin 79 miljoonaa SEPA-pikamaksua, mikä vastasi 12,3 prosenttia kaikista tilisiirroista. Määrä kasvoi noin 20 miljoonalla edellisvuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna.

Nopeat maksut hyödyttävät sekä kuluttajia että yrityksiä. Rahat liikkuvat sekunneissa vuorokauden ympäri, mikä nopeuttaa toimituksia, palautuksia ja asiakaspalvelun käsittelyä. Yritykset puolestaan saavat varat käyttöönsä aiempaa nopeammin, mikä voi parantaa kassavirran hallintaa etenkin suuria maksutapahtumamääriä käsittelevillä toimialoilla.

Kehitys ei rajoitu pelkästään pankkeihin. Maksutavoista on tullut osa yritysten kilpailustrategiaa, ja uusia ratkaisuja otetaan käyttöön sitä mukaa, kun asiakkaiden odotukset kasvavat. Kuluttaja huomaa muutoksen ennen kaikkea siinä, että maksaminen vie yhä vähemmän aikaa.

Digitaalinen viihde seuraa samoja kehityssuuntia

Suoratoistopalvelut, verkkopelit, musiikkipalvelut ja muut digitaaliset viihdepalvelut kilpailevat samoista käyttäjistä. Yhteinen nimittäjä on mahdollisimman pieni kitka palvelun käytössä. Sisäänkirjautumisen, maksamisen ja sisällön löytämisen on onnistuttava nopeasti riippumatta siitä, käytätkö puhelinta, tablettia vai tietokonetta.

Mobiililaitteiden kasvanut käyttö on vauhdittanut tätä kehitystä entisestään. Pienellä näytöllä jokainen ylimääräinen vaihe tuntuu suuremmalta kuin tietokoneella, minkä vuoksi palveluiden suunnittelussa korostuvat selkeys, nopeus ja yksinkertainen käyttöliittymä.

Maksutavoissa näkyy sama suunta. Korttimaksujen rinnalle ovat nousseet pankkipohjaiset ratkaisut, mobiilimaksaminen ja digitaaliset lompakot. Kuluttajalle tärkeintä on yleensä se, että tuttu maksutapa löytyy helposti ja maksu vahvistuu turvallisesti.

Samalla eri palveluiden väliset erot pienenevät. Jos yksi toimija onnistuu tarjoamaan poikkeuksellisen sujuvan käyttökokemuksen, kilpailijat pyrkivät nopeasti vastaamaan siihen omilla ratkaisuillaan. Näin koko digitaalinen palvelukenttä kehittyy vähitellen samaan suuntaan riippumatta siitä, myydäänkö tuotteita, viihdettä vai erilaisia verkossa toimivia palveluita.

Nettikasinot hyödyntävät uusia maksuteknologioita ensimmäisten joukossa

Rahapeliala on ollut yksi nopeimmin uusia maksutapoja käyttöön ottavista toimialoista. Kilpailu asiakkaista on kovaa, joten jokainen vaihe rekisteröitymisestä talletukseen ja kotiutukseen pyritään tekemään mahdollisimman sujuvaksi.

Perinteisten pankkikorttien rinnalle ovat nousseet avoimeen pankkitoimintaan perustuvat ratkaisut, joissa maksu vahvistetaan omilla verkkopankkitunnuksilla. Samalla henkilöllisyys voidaan tunnistaa osana maksutapahtumaa, mikä vähentää erillisten tunnistusprosessien tarvetta.

Maksutapojen kehityksessä korostuvat myös turvallisuus ja luotettavuus. Brite on lisensoitu maksulaitos, joka toimii EU:n PSD2-sääntelyn mukaisesti. Maksut vahvistetaan aina käyttäjän oman pankin tunnistusmenetelmällä, eikä korttitietoja tarvitse luovuttaa maksun yhteydessä.

Rahapeliala toimii usein uusien maksuratkaisujen testialustana, koska pelaajat odottavat talletusten ja kotiutusten tapahtuvan nopeasti. Onnistuneet innovaatiot leviävät myöhemmin myös verkkokauppoihin ja muihin digitaalisiin palveluihin. Sama ilmiö on nähty aiemmin esimerkiksi mobiilimaksamisen, sähköisten lompakoiden ja välittömien pankkisiirtojen yleistymisessä.

Kilpailu käyttäjistä kiristyy myös tulevina vuosina

Digitaalisten palvelujen määrä kasvaa edelleen lähes kaikilla toimialoilla. Samalla käyttäjien odotukset nousevat jatkuvasti, sillä parhaat palvelut määrittävät nopeasti uuden normaalin myös kilpailijoille.

Maksaminen on hyvä esimerkki tästä kehityksestä. Vielä muutama vuosi sitten päivän tai kahden odotus tilisiirrossa oli tavallista. Nyt sekunneissa toteutuvat maksut yleistyvät nopeasti eri puolilla Eurooppaa, ja sama kehitys näkyy verkkokaupoissa, finanssipalveluissa sekä digitaalisessa viihteessä.

Teknologinen kehitys jatkuu myös tulevina vuosina. Tekoäly, entistä paremmat tunnistusratkaisut ja avoimen pankkitoiminnan laajeneminen muuttavat tapaa, jolla palveluita käytetään ja maksuja tehdään. Kuluttajan näkökulmasta tärkeintä on kuitenkin edelleen yksinkertainen kokonaisuus, jossa kaikki toimii odotetulla tavalla ilman ylimääräisiä viiveitä.

Lopulta kilpailu ei ratkea siihen, kenellä on eniten ominaisuuksia, vaan siihen, kuka tekee palvelun käytöstä helpointa. Palvelu, joka säästää aikaa ja tekee maksamisesta vaivatonta, erottuu edukseen myös markkinoilla, joilla vaihtoehtoja on enemmän kuin koskaan.