Avautuvatko Suomen kasinomarkkinat?

Suomalainen monopoli on hallinnut suomalaisia rahapelimarkkinoita jo yli 80 vuoden ajan, ja nyt olisi muutoksen aika. Suomalaiset ovat odottaneet jo vuosikausia, että monopoliasema kaatuisi ja rahapelijärjestelmä muuttuisi eurooppalaisempaan suuntaan, avoimeen lisenssijärjestelmään.

Edellinen konkreettinen muutos Suomen rahapelijärjestelmään tehtiin silloin, kun pitkäveto ja livevedot saatiin suomalaisten pelaajien saataville. Monopoli on lisännyt kiitettävään tahtiin pelivalikoimiinsa lisää muun muassa kolikkopelejä, mutta lisenssipelaamisesta ei ole suostuttu puhumaan, vaikka suuri yleisö sitä toivoisikin.

Uhkapelejä on pelattu jo vuosisatojen ajan

Suomi kuuluu Euroopan unioniin ja tällä alueella on pelattu uhkapelejä kasinoilla jo satojen vuosien ajan. Kasinotkin rantautuivat jo noin 30 vuotta sitten tälle mantereelle ja ovat kehittyneet sekä pelien että toiminnallisuuksiensa osalta ennätysvauhtia muun kehityksen ohessa. Viimeisimmät kehitysaskeleet on otettu kaikkien uhkapelien muuttuessa enemmän mobiilipohjaisiksi, toimimaan kaikilla mahdollisilla älylaitteilla.

Myös livekasinot ovat lisääntyneet. Ennen bingoakin piti mennä pelaamaan kivijalkapaikkaan, jossa peliemäntä emännöi pelejä parhaansa mukaan. Nykyään bingopelaaminen hoituu omalta kotisohvalta suoratoiston välityksellä oikean pelinhoitajan kanssa. Pelejä voi siis pelata missä ja milloin vain.

Mikä on lisenssimarkkina?

Kasinolisenssi on ikää kuin sinetti sen myöntäneeltä maalta, että kyseinen kasino toimii ennalta asetettujen vaatimusten ja säännösten mukaisesti. Pelilisenssi myönnetään kasinoille, jotka on tarkastettu ja testattu huolellisesti. Kasinojen on lisenssi saadakseen, toimitettava peliviranomaisille yritystoiminnan todentavia asiakirjoja eri viranomaisilta. Pelilisenssin myöntänyt taho tekee säännöllisesti tarkastuksia kyseisille kasinoille taatakseen pelaajien turvallisuuden kasinoilla.

Kasino ilman rekisteröitymistä toimii yleensä pelilisenssin vaatimalla tavalla ja käyttävät suojauksissaan SSL-huipputekniikkaa, estääkseen ulkopuolisten tahojen toiminnan kasinollaan, kuten identiteettivarkaudet tai pelaajien rahojen varastamisen. Kaikki peliviranomaisten vaatimukset vaihtelevat maittain, mutta on selvää, että jos Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään, tulee Suomen lisenssimarkkinoista todella tiukat.

Peliviranomaiset seuraavat tarkkaan kaikkien kasinoiden toimintaa ja mahdollisiin ongelmatilanteisiin puututaan todella tehokkaasti ja nopeasti. Vastaavanlainen toiminta toimisi myös muutenkin ankarassa sääntö-Suomessa, joten avaamalla markkinat kotimaisille kasinoille, laitettaisiin Suomen talous kuntoon.

Ristiriitaa uudesta rahapelilaista

Kukaan ei varmastikaan ole voinut välttyä uutisoinnilta, että arpajaislakia on muutettu ja tullaan muuttamaan edelleen Suomessa ensi vuoden alusta lähtien. Suurimmat muutokset lainsäädännön tiukentumisen vaikutuksissa kohdistuvat ulkomaisten kasinoien markkinointioikeuksiin, yksityishenkilöiden kasinomarkkinointiin etenkin somessa ja tunnistautuminen muuttuu veikkauspelien ostoissa.

Nykytilanne on suorastaan sietämätön tällä hetkellä. Onko siinä järkeä, että rahat valuvat koko ajan ulkomailla toimiville kasinoille, jotka yksinkertaisesti ovat taloudellisesti hyvässä balanssissa tarjoten parempia palveluita, kertoimia, palautusprosentteja, pelivalikoimaa ja bonustarjouksia kuin kotimainen toimija?

Koska Suomessa ei ole lisenssijärjestelmää, moni suomalainen valitsee suomalaisille pelaajille suunnatun ulkomaisen kasinon. Suomalaisten pelaaminen ulkomaisilla kasinoilla on monopolista huolimatta täysin laillista ja kukapa ei matkaisi rajojen yli muille maille pelaamaan suurempien voittojen ja parempien etujen toivossa.

Rahapelimarkkinoiden markkinointioikeus tiukentuu

Uhkapelaamiseen liittyvä markkinointi tulee tiukentumaan entisestään uudesta rahapelilaista johtuen 1.1.2023 alkaen. Suomen sisällä tapahtuvaan markkinointiin tullaan puuttumaan jatkossa ja poliisihallituksella on käytössä enemmän työkaluja tähän mitä aikaisemmin.

Uuden rahapelilain perimmäinen tarkoitus ei ole kieltää kasinoilla pelaamista Suomessa, mutta lailla halutaan turvata kotimaisen toimijan asema rahapelimarkkinoilla. Rahapelilailla uskotaan ehkäisevän paremmin myös pelaamisesta aiheutuvien sosiaalisten, taloudellisten ja terveydellisten haittojen syntymistä. Uusi rahapelilaki koskee myös veikkauksen omaa mainontaa. Sitä pyritään vähentämään, koska markkinoinnilla on osoitettu olevan suora yhteys ongelmapelaamisen lisääntymiseen.

Suomalaiset ovat rahapelien suurkuluttajia

Kasinot ovat globaalisti suuri bisnesala. Viimeisimpien arvioiden mukaan suomalaiset pelaavat kasinoilla arviolta 170 miljoonalla eurolla vuodessa. Pelaaminen kasinoilla on laillista, mutta niiden rekisteröiminen Suomeen tai mainostaminen suomalaisissa medioissa ei ole laillista. Kuten kaikki käsittävät, tällä toiminnalla menetetään miljoonia euroja verotuloja suoraan rajojen yli muihin valtioihin. Ainoa ratkaisu olisi Suomen siirtyminen lisenssimarkkinajärjestelmään.

Suomessa pitivät kärkipaikkaa kasinomarkkinoilla vuosikaudet niin sanotut perinteiset kasinot, jotka vaativat vaivalloisen rekisteröitymisprosessin läpikäymisen jokaiselta pelaajalta. Nykyään nettikasinoille pääsee pelaamaan parhaimmillaan muutamassa minuutissa, ilman rekisteröintiä ja nopealla rahansiirrolla omien pankkitunnusten avulla. Rahansiirto on vaivatonta ja helppoa ja pelimaailmasta pääsee nauttimaan heti kasinolla kuin kasinolla.

Kasino ilman rekisteröitymistä ja avoin lisenssijärjestelmä

Suomalaisille pelaajille tarjotaan Euroopan markkinoilla satoja erilaisia kasinoita, jotka tarjoavat kokonaisvaltaisesti palvelunsa suomeksi. Vaikka Suomi siirtyisi lisenssijärjestelmään, tuskin kaikki kasinot hakisivat Suomen pelilisenssiä, mutta suuri osa kuitenkin. Kasinot, joilla olisi Suomen pelilisenssi, olisivat varmasti suomalaisten pelaajien ennakkosuosikkeja pelihetken sattuessa ja tulot jäisivät Suomeen. Yksi merkittävä syy pelaajien toiveille lisenssijärjestelmään siirtymiselle olisi myös pelitarjonnan laajentuminen.

Ruotsi on aina ollut edelläkävijä kaikessa, mikä liittyy varsinkin kasinomarkkinoihin ja on nykyään lisenssimarkkina. Suurin osa ruotsalaisista kasinoista ja pelivalmistajista oli aikaisemmin rekisteröity Maltalle, koska MGA:n eli Malta Gaming Authorityn pelilisenssi on arvostettu. Ruotsin hallitus oli sitä paitsi todella ovela omassa lisensoinnissaan, koska verottaessaan rahapeliyrityksiä, se päätti asettaa veroprosentin sellaiseksi, ettei kasinoiden kannata jättää väliin Ruotsin kasinomarkkinoita.

Olisi sääli, jos Suomi ei seuraisi Ruotsia avaamalla lisenssimarkkinoita lähitulevaisuudessa, vaan antaisi verotulojen edelleen liueta muille maille ja Veikkauksen tilanteen heiketä edelleen.

Mahdolliset seuraamukset lisenssimarkkinaan siirtymisestä

Kasinoita on syntynyt kuin sieniä sateella ja suomalaisille pelaajille suunnattuja kasinoita syntyy ennätystahtiin koko ajan lisää. Uusilla kasinoilla on käytössään muun muassa Ruotsin, Viron, Iso-Britannian, Tanskan, Saksan, Curacaon tai Maltan peliviranomaisen myöntämä pelilisenssi, riippuen siitä, mistä maasta pelaaja pelaa. Toistaiseksi suomalaista pelilisenssiä ei ole olemassa.

Tämä ei oikeastaan haittaa suomalaisia pelaajia millään tavalla, koska pelatessaan esimerkiksi kasinolla, joka operoi toimintaansa Maltan tai Viron peliviranomaisen myöntämällä lisenssillä, ovat voitot verovapaita. Ainoa taho, jota tämä saattaa haitata, on Suomen valtio, koska tällä toiminnalla se menettää verotuloja rajojen yli.

Suomi on toisenlainen valtio verraten valtaosaan muista EU-jäsenvaltioista, koska Suomessa toimii ainutlaatuinen rahapeliyhtiömonopoli. Suomessa toimii monopoli, joten Veikka on ainut taho joka, saa markkinoida pelejään Suomessa. Tämä ei kuitenkaan ole koskaan estänyt suomalaisia pelaajia pelaamasta muiden maiden kasinoilla.

Suomen monopoli tiedostaa tilanteensa

On sinänsä aika huvittavaa, ettei Suomen valtio, joka yleensä on ensimmäisenä uudistamassa jotakin, ole jo siirtynyt muiden maiden tavoin lisenssijärjestelmään. Erilaiset kasinot tarjoavat kuitenkin nykyään kokonaan suomenkielisiä palveluita, pelejä, mobiili- ja livekasinon sekä kirsikkana kakun päällä suomenkielisen asiakaspalvelun. Käytännössä kaikki olisi siis valmiina omia suomalaisia kasinomarkkinoita ajatellen, mutta Suomen pelilisenssi puuttuu.

Monopoli on tehnyt jo sen verran pitkään huonohkoa tulosta, että olisi hyvä hetki nyt laajentaa toimintaansa ja ottaa mallia, vaikka naapurimaastamme Ruotsista. Tuskin Ruotsissakaan on muutoksesta pahaa sanottavaa, koska lisenssisysteemi tuo valtiolle tuloja sekä lisenssimaksujen, mutta etenkin verotulojen muodossa.

Veikkauksella on tiedostettu oma taloudellinen tilanteensa jo pitkään, mutta nyt tulevien eduskuntavaalien alla asia on nostettu keskusteluun aktiivisemmin. Vaikka kuinka hakisi negatiivisia puolia lisenssijärjestelmään siirtymisestä, ei niitä ole. Päinvastoin. Avoimet rahapelimarkkinat toisivat suuria mahdollisuuksia laajentaa omaa toimintaansa.

Pelaajien kulutustottumukset ovat muuttuneet

Valtaosa eduskuntapuolueista on myös avoimen lisenssijärjestelmän puolestapuhujia, koska monopolimainen rahapelijärjestelmä ei kykene nykyaikana toimimaan enää sillä tasolla, mitä pelaajat odottavat saavansa asiakaspalvelua ja pelejä. Etenkin kun suomalaiset ovat päässeet pelaamaan ulkomaisilla kasinoilla jo useamman vuoden ajan – ja vielä suomeksi. Lisäksi tulee ottaa huomioon, että kuluttajatottumukset ovat muuttuneet nopeasti.

Nykyään jo kouluikäisillä on oma älypuhelin käytössään ja muita mobiililaitteita, joilla voi pelata erilaisia pelejä. On selvää, että tämä muutos kuluttajatottumuksissa on tapahtunut ainoastaan 2000-luvulla. Ihmiset ovat yhä useammin päättäneet käyttää puhelimiaan pelaamiseen ja tämän seurauksena muun muassa ilmaispelien määrä on lisääntynyt maailmanlaajuisesti. Ilmaisia pelejä on saatavilla sovellusten muodossa älylaitteiden omista sovelluskaupoista. Lisäksi kasinopeleissä on pelinsisäisiä erilaisia ostomahdollisuuksia, joita pelaajat käyttävät yhä enemmän, suurien voittojen toivossa.

Suomi vs Ruotsi ‒ joko otamme mallia naapuristamme?

Ruotsi siirtyi omaan lisenssijärjestelmäänsä jo pari vuotta sitten. Ensimmäinen vuosi oli kiireinen, sillä lähes sata eri brändiä haki pelilisenssiä Ruotsilta ja aloitti toimintansa Ruotsin peliviranomaisen tarkan valvonnan alla. Tämä totta kai aiheutti vahvaa markkinointia joka suunnalta, mutta varsinkin nettikasinoilla pelanneet tiedostavat, että markkinointia on ollut ainakin netissä aina.

Lisenssimarkkinat tuovat vain kasinoalalle toivottua kilpailua ja lisää valinnanvaraa kaikille pelaajille. Vaikka Suomessakin lisenssijärjestelmään siirtyminen saattaisi aiheuttaa hetkellisen kaaoksen pelimarkkinoilla, on selvää, että vahvimmat brändit jäävät ja heikoimmat poljetaan pois markkinoilta jo ensikättelyssä. Pääasia, että kaikille saadaan valinnanvaraa ja kysyntään pystytään vastaamaan turvallisesti ja luotettavasti.

Lisenssijärjestelmä kohentaisi myös sponsoritoimintaa

Suomella on nyt hyvä mahdollisuus yhtenä viimeisimmistä maista siirtyä onnistuneesti lisenssijärjestelmään, napaten parhaat opit muilta eurooppalaisilta mailta ‒ mikä toimii ja mikä ei. Ja mikä parasta, jos Suomi siirtyisi lisenssijärjestelmään ja Suomeen jäisi jaettavaksi kaikki ne miljoonat, jotka nyt valuvat muiden maiden hyvinvointiin, avautuisi erilaisille urheiluseuroillekin sponsorimarkkinaa eri tavalla.

On selvää, että valtaosa suomalaisista urheiluseuroista, varsinkin joukkuelajeissa ja SM-tasolla ottaisivat mielihyvin vastaan ne kasino-operaattoreiden rahat, jotka tähän mennessä ovat jääneet ulkomaille. Suuri osa ulkomaisista kasinoista tarjoaa omilla sivuillaan pelattavaksi suomalaisiakin urheilukohteita, mutta tuotot ovat menneet niin sanotusti vääriin paikkoihin.